Geen oproep om te stemmen, maar een verhaal om te voelen

Hoe maak je van verkiezingsposters méér dan alleen een roep om stemmen? Door er verhalen van te maken.

Bij Thirty030 kreeg ik de kans om de jonge stadsambassadeurs van Utrecht een gezicht én een stem te geven. Niet door slogans te bedenken, maar door hun eigen woorden centraal te zetten. Ik luisterde, zocht naar de kern van hun drijfveren, en vertaalde die naar quotes die hun persoonlijkheid én liefde voor de stad uitstraalden.

Zo werden de posters meer dan grafisch ontwerp: ze werden een verhalenmuur van Utrechtse jongeren, waarin iedereen zich kon herkennen. Het felle kleurenpalet en het visuele knipoog naar het stemhokje gaven de urgentie; de verhalen zorgden voor de verbinding.

En dat werkte. Jongeren voelden zich aangesproken, herkenden zich in de stemmen van hun peers, en gingen daadwerkelijk vaker stemmen.

Mijn bijdrage? Van losse stemmen een collectief verhaal maken: een verhaal dat energie gaf en mensen in beweging bracht.

Het opkomst-percentage onder Utrechters onder de 35 was dat jaar significant hoger dan eerdere jaren. Ik zeg niet dat het alleen door deze campagne komt, maar toch neem ik graag de credits ;—)